在经济高速发展的背景下，年轻消费者的消费观念随生活水平的提高而发生相应的变化。护肤品是生活的必需品，也是可以提升自我优越感的产品，蕴含着巨大的商机。在护肤品市场，消费者除了在意产品本身的功能性与实用性，同时也关注产品的视觉感受与包装质感。国内外的护肤品牌让人应接不暇，在具有同等功能的条件下，包装已经成为决定该产品在市场激烈竞争中脱颖而出的一个关键因素。所以，包装已经不是一种简简单单的技术，它已成为一种复杂的文化过程，象征着品牌的理念和文化的故事。
OEM/ODM化妆品的包装设计在加工订单中非常为之重要环节，甚至直接影响一个OEM/ODM贴牌加工的品牌未来市场成败关键因素。我们专业设计团队及OEM/ODM品牌定制经理都会根据您市场人群定价等等模型，然后参考我们工厂成品品牌的设计包装理念，去更加具体深化客户的品牌包装及包材的选定。
在白热化的同质极其严重的市场，OEM.ODM品牌包装直接感官消费者冲动消费行为。
一、OEM/ODM包装设计与消费心理的联系
1.女性消费者的消费心理特点
在护肤品市场中，女性当属主力消费者。她们怀有追求美丽和永葆青春的理想，不惜花费重金购买护肤品。生产商为迎合女性消费者的心理需求投入大量资本生产、推销产品，激发女性购买力，并不断研究女性消费心理的变化。例如，女性的求美心理突出，购买过程中，会对装饰性强、款式新颖、造型独特的产品情有独钟。女性又有较强的情绪记忆力，因此，具有审美价值的产品更容易激起她们的购买欲望。随着女性消费理念的发展，她们不仅关注商品本身能带来什么样的功效，还会注重所购买的商品能为自己带来怎样的身份象征，希望从商品身上展现出自己的价值观念以及品味。在护肤品包装的设计中，增添人性化的设计元素，展现出产品的时尚感和创新性，能吸引女性消费者。而男性消费者在护肤品市场中并不突出，他们更青睐于实用性，对产品包装并无太多要求。
2.消费者自我需求
消费者以自我需求为出发点，做出购买决定。消费需求会随着时代的变迁、年龄的增长而一步步发展，从对物质的要求上升到对精神的需求。因此，当代包装设计不再只是为了简单地保护产品，它需要拥有更多的意义与功能，可以从包装设计的每个环节，如概念营造、盒型创新、色调定位、图形选择、字体设计、材料实验等方面细致考虑，以联系消费者与产品为目的，使其获得精神上的共鸣。年轻消费者更重视护肤品包装的潮流化，追求青春感，设计中可以多运用时尚的元素及绚烂的色彩。年纪成熟的消费者更重视产品的实用性和品位，在设计包装时需要体现产品的实用价值，设计风格要趋于简约高雅。只有掌握消费者的自我需求，把握不同类型的消费心理，才能让产品在市场上找准定位。
二、消费心理对包装设计产生的影响 1.色彩消费心理 在设计护肤品包装时，设计师首先重视的就是包装的颜色。很多品牌有其“专有色”，当消费者一看见时就会想到这个品牌。色彩已经成为生产商家营销品牌的重要手段，百雀羚护肤品是极具代表性的例子。安全护肤是东方护肤的根本之道，百雀羚多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法，并在产品包装上充分体现了这一理念。他们用绿色作为主体色，包装的主体位置印有带本草图案的标志，让消费者从心理上感觉健康与舒适，品牌的功效一目了然。此外，色彩还广泛运用于系列产品的区分。一个护肤产品必然会有多种系列，每个系列的功效各不相同，消费者首先通过视觉刺激来区分和寻找自己真正需要的产品。补水产品适应年轻化的基础护肤，因此包装颜色较清新，抗衰老产品对应轻熟肌，它们的适用人群属于30岁以上年龄，因此包装的色彩应典雅贵气，符合使用者气质。有的品牌仅从包装色彩就能区分出功效的不同。
视觉消费已成为消费观念中的重要一环。国外的设计大都非常简约，甚至使用单色以减少油墨使用量，并无设计过度之感，环保而健康，这正体现了他们以自然为重的观念。例如有着“植物界的贵妇”之称号的馥蕾诗（fresh），其成分天然，功效卓越，受到众多消费者的青睐。馥蕾诗护肤品的包装几乎均为白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包装纸盒。看似简单无华，却在设计上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包装盒上细致的凹凸纹路、复古的文字，处处都彰显着低调与奢华。不少消费者都表明，确实是被其细致独到的包装设计所吸引而购买馥蕾诗产品，使用后才知效果显著，这就是典型的视觉心理带动消费行为。
2.造型消费心理 包装作为物质产品实体，必须通过一定的形态、构造和材质体现出来。包装设计依据特定产品包装的物质与审美功能需求，采用一定的材料、结构和技术手段创造包装的立体外观形态，可依据品牌文化背景和设计理念的不同来进行包装盒型的创新。例如佰草集的“太极日月蕴美精华”，其东方八卦阵的设计外型巧妙地将传统精髓运用到现代设计中，表达了品牌追求阴阳相谐、可分可和的太极平衡养肤理念，使消费者从包装盒型便了解了产品，追求中华养生的消费者会考虑选择这一产品。具有一定经济基础的消费者偏向于追求有质感、造型高雅的包装，这样的包装造型可以给她们带来优越感、地位感，例如茵芙纱的流金系列，在这一方面就做得比较出色。整体造型通体透明，用银色作为搭配，流畅的波浪线条为瓶身造型增加了律动感，正好呼应了“流金水”的品牌名称。
塑料材质的包装技术也在进步，新的形式层出不穷，甚至可以依据产品做出相应的形状，塑料的优点在于不易碎和携带轻便。例如希思黎舒缓面膜，以软管作为载体，附着考究的文字与标志，设计简约而不简单，追求品质生活的消费者往往喜欢这类包装。从这些高端品牌的产品不难看出，当今审美已倾向于环保与简约，杜绝浮夸与奢侈之风。由此可见，产品形态通过材料所表现出的肌理、色泽、质地、重量等不同的感知效果，并会以此影响消费者对产品功能的判断。
4.文字与商标的消费心理 精美的文字设计能帮助消费者更好地认知产品的用途、成分、使用方法等细节，特别是针对一些全新的产品，清晰的文字信息更能帮助产品促销，而文字样式的设计也十分重要，与品牌功能相匹配的字体，可以为产品包装加分。包装表面最重要的是商标，在品牌拥有一切的时代，商标有助于消费者更好地识别产品的可靠性，设计独特的商标对品牌有很好的文化诠释作用，能在极短的时间内将产品信息精确传达出来，也能为消费者带来视觉的盛宴。例如“CPB”这个品牌，中文翻译是“肌肤之钥”，开启美丽肌肤的意思，它的商标看起来就像一把开启锁扣的钥匙，同时也包含了C、P、B这三个英文字母，是不可多得的智慧设计。消费者因此对“肌肤之钥”印象深刻，这也说明商品包装商标设计的重要性，它们能为消费者留下极为深刻的印象，实现品牌反响的价值。
三、结语 商品的实用性需要长时间来检验，包装是直接引导消费者购买的重要手段。色彩、造型、材质、文字商标等元素，帮助商品从视觉和触觉上给予消费者感官冲击，这不仅是商业理念，更是社会审美观念的快速体现。社会在变，流行在变，消费者的心理也会随之变化，不同性别、不同地区的人的偏好都有很大差异，但有一个共通的倾向，就是人们更趋于便捷地从外观上去区分并定性商品的美丽与普通、高雅与低俗，从而带有强烈主观感情地消费。作为设计师，必须把握住不同年龄段、不同经济能力消费者的心理特点，在了解市场的基础上将优秀的设计运用于产品，提高商品的“附加值”，激发消费者购买欲望，最终实现商品的实用价值。
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