中国化妆品大会丨孙怀庆：要不断地、重复地做正确的事

丸美股份董事长兼CEO孙怀庆

8月18日，由品观APP主办的2019（第十三届）中国化妆品大会•主论坛在上海浦东香格里拉大酒店正式拉开帷幕。

现场，丸美股份（以下简称“丸美”）董事长兼CEO孙怀庆分享了以“确定性对冲不确定性”为主题的企业经营哲学。

上市仅一年，丸美不仅在资本市场备受关注，突破300亿元市值，更在营销、研发、渠道等多方面表现亮眼。但上市只是暂时的成绩，企业的长远发展是在动荡的未来中，用确定的“自己”把不确定的“环境”变成机遇。

丸美创新中心将孵化无数新锐品牌

什么叫不确定性？孙怀庆表示，“今年的新冠疫情就是一场巨大的不确定性，而确定性就是我们能控制的事情，全民听话在家对抗疫情，就是确定性对冲了不确定性。”

在孙怀庆看来，不确定性是人生的常态，人生就是一场不确定性的旅程。然而今年在疫情的影响下，很多人开始出昏招、出乱招。“实际上，我一直认为品牌就是要坚持底线、坚持做正确的事情。如果以不确定性为借口去做错误的事情，后果是非常严重的。”

对于坚定“长期主义”的孙怀庆而言，“丸美只有穿越了这一切的不确定性，最后才能成为百年品牌。”

能穿越经济周期的百年品牌，要面临重重考验，像新冠这样的疫情，一百年至少碰到三次，同时还要碰到三次巨大的经济危机，如1929年的大萧条、1973年的石油危机、2008年的次贷危机，而且危机仍然没有结束。

“要坚持做正确的事情，不管你面对的是确定性还是不确定性。”孙怀庆在现场不仅展现出了困境下企业所具备的韧劲，还为整个行业注入了信心，他表示，“今年的付出可能没有得到以往那么多的回报，但是我们仍然要记住，也就是这个时候，要不断地、重复地做正确的事情。即使结果看起来没有达到预期，甚至付出的比以往还要多。要坚信，所有的正确的付出迟早会得到回报。”

作为“中国眼霜第一股”，丸美在疫情中并没有停下脚步。不仅能在热门大剧《安家》《三十而已》中看到其身影，还在4月21日将新品小红笔眼霜登陆天猫小黑盒，成为第一个上天猫小黑盒的国产品牌，首发就卖出4万多只。

正如孙怀庆所言，面对疫情的考验，丸美在持续不断地做自己认为正确的事情。一是上新品；二是进行品牌建设；三是打造一个巨大的创新引擎。

“未来丸美创新中心所孵化的无数的新锐品牌将在上海诞生。”孙怀庆透露，在越来越多品牌落户的上海，丸美在松江建设了一个24000平方米的丸美创新中心，一栋20层楼的大楼，预计明年1月1日启用。落户松江，一方面利于员工安居乐业；另一方面，这里是G60科创走廊的起点，利于产业协同发展。

线上线下一样重要

疫情后期，线上渠道得到了较大的释放。但在孙怀庆看来，线上和线下一样重要，没有谁比谁重要。所以企业要思考的是，怎么样让线下逆势增长，线上业务怎么样能够获得核心的能力。

孙怀庆的企业经营理念始终贯穿于丸美的发展过程中。“丸美是一个线上和线下发展都很均衡的公司，具备持续的产品创新和爆款的打造能力。也就是说，能不断做出好产品，并且能把它打爆。”

同时，孙怀庆还表示，未来，能赢得世界的中国品牌，一是高性价比的品牌，二是真正获得世界级研发突破的品牌。

演讲尾声，孙怀庆再次强调，要让企业走在一个可持续长期发展的路上，不害怕一百年里面的三次瘟疫，不害怕一百年里面的三次经济危机，也不害怕可能未来面对的一百年里面爆发的战争，“只有这样，你才会成为一个真正的长期主义者，一个叫剩者为王的企业。”

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔、旷视战略合作，主题为“算法驱动×人文觉醒”。参与主论坛的演讲嘉宾包括：分众传媒创始人兼董事长江南春、珀莱雅CEO方玉友、欧莱雅（中国）首席消费者官卫吉峰、天猫美妆洗护总经理激云、丝芙兰大中华区总经理陈冰、嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲、丸美股份董事长兼CEO孙怀庆、诺斯贝尔行政总裁范展华等。